Fecha: 3 de julio de 2013 10:48
Asunto: [FOVEA:5171] Artículo de Alba Marina Gutiérrez: "Lo que haces cuenta"
Para:
El incremento de eventos deportivos masivos, de calle, asociados al tema ambiental, su impacto y la sustentabilidad de Venezuela motivó un sondeo informal antes, durante y después de la reciente Carrera-Caminata por el Ambiente NatGeo
Describir la magnitud del impacto sobre el ambiente de un evento deportivo urbano, puede ser subjetivo e impreciso a menos que se conozcan las características de la práctica deportiva y del entorno donde se llevará a cabo. Además, se debe advertir que las marcas asociadas al tema ambiental suponen corresponsabilidad y coherencia al acuñar esta variable en la organización de sus eventos.
Quinto Día hizo una encuesta informal entre 50 participantes: amas de casa, niños, personas con discapacidad y corredores profesionales que fueron consultados antes, durante y después de los 10K por el Ambiente de NatGeo. También entrevistó a expertos en organización de eventos, deportes y ambiente.
Coincidieron en que privó y fue exitoso el mercadeo. Se inscribieron 11 mil 500 personas y participaron más de 12 mil. "Atrajo el doble de la carrera de 2012; los cupos se ocuparon rapidísimo, incluso tuvimos que abrir 1.500 adicionales. Vino gente de toda Venezuela. Premiamos más de 15 categorías, desde profesionales hasta juveniles, niños que desde temprano comienzan a tener conocimiento del deporte y conciencia ecológica" dijo Rafael Salinas, director ejecutivo de National Geografic para América Latina.
En materia de tecnología, riesgo, ambiente y retorno ambiental para el país, Franca Morena, gerente general de Fox Channel Venezuela explicó "incorporamos un contador; porque uno de nuestros clientes donará un árbol por cada participante. La gente vino a pasar un día diferente, en un escenario seguro, trajeron semillas que fueron recolectadas por ellos mismos y entregadas a la ambientalista seleccionada este año; quienes también recibirán una donación para un proyecto de reforestación en El Ávila".
Así opinaron
- La gente se desplaza en su carro para venir al evento y genera emisiones de CO2. Promuevan que dejemos el carro en casa y usemos el transporte público.
- Visibilizar a la ong ambiental que seleccionen para que éstos promocionen sus proyectos y resultados.
- Que Fox y NatGeo produzcan documentales sobre Venezuela y Latinoamérica; con énfasis en minería, gestión de desechos, cambio climático, deforestación, desarrollo sustentable.
- Débil señalización de ruta, recolección de 'basura' y seguridad vial. Los conductores estamos acostumbrados, diariamente, a esperar largas horas en una cola; pero nos exaspera una vía cerrada por un evento deportivo. Hubo riesgo de atropello.
- Empresas y entes públicos descubrieron que es exitoso asociar la marca al ambiente pero la práctica incoherente choca a la vista.
- Disminuir el consumo de papel innecesario; en la inscripción, el kit del participante; y reusar backing publicitarios.
- En estos eventos debe participar el personal de la marca con tareas que los sensibilice sobre su corresponsabilidad con el ambiente.
- Un comité organizador tiene que ser interdisciplinario para considerar la sostenibilidad de la zona. Debe incorporarse el Minamb.
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Alejandro Álvarez Iragorry
Formación en Ambiente y Sostenibilidad
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Cristina Vaamonde Leáñez
Directora fundadora | AC Una Montaña de Gente UMDG
Miembro del Comité de Áreas Naturales Protegidas | Sociedad Venezolana de Ciencias Naturales SVCN
Promotora del Sistema de Parques Nacionales de Venezuela
Directora del Observatorio Ambiental Venezolano
Presidenta de la Federación Ambientalista Internacional | Sede Caracas - Vzla
División Ambiente y DDHH | Fundación Neo Essentia
Miembro activo | AC Ciudadanos Verdes
Consejera Editorial de Ciencia y Ambiente | EL NACIONAL
Comité de Ambiente, Salud Integral y Alimentación del Consejo Educativo Escolar | EBN José Cortés Madariaga
Asesora de la Dirección de Cambio Climático de la Cruz Roja Venezolana
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